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玩转社群经济!农友会新疆分会助推新疆好产品“走出去”

2018-08-18 07:14:02 来源:南方农村报

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  2018第二届农特微商节系列报道21  
 
  文 | 南方农村报 李锦泳
 
  人群所到之处必然隐藏着巨大的消费市场。在微博时代,人们感受到了粉丝的力量;在微信生态时代,人们了解到了什么叫做社群的力量。进入2018年以来,以“人”为核心的社群经济强势崛起,正不断引领着互联网行业的新风潮,让农特微商圈的企业将其定为企业未来发展的方向之一,而专注于服务高校消费者人群的社群农友会新疆分会和它的创始人常红艳也不例外。
  
  “燕子”常红艳,农友会新疆分会会长、新疆农业大学大学生创业工作室创始人、新疆科宇科技有限公司电商运营部总经理、新疆高校社群开拓第一人,她在农特微商圈里知名度较高,但燕子走上农特微商创业之路却纯属偶然。
 
  
  “刚开始做微商社群,我纯粹想感谢帮助我们家渡过难关的新疆农业大学的老师职工们。”2016年,燕子的丈夫不幸得了尿毒症,为了帮助燕子一家渡过难关,新疆农业大学的老师职工自发募捐,解决了燕子的燃眉之急。此后,为表感谢、回报帮助过自己的同事,燕子开始建立了第一个社群“新疆农业大学八区蔬菜群”,给有需要的学校职工义务买菜。就这样,燕子本着回报帮助过她的人的想法,开始了社群运营。
  
  由于燕子认真负责的,社群上越来越多人认可燕子挑的菜,社群的人数也越发增多,慢慢的社群的粉丝开始建议燕子尝试卖水果。“其实我觉得我真正走上微商创业之路真是偶然的,因为爱人病了,我们接受了别人的捐款,但我认为受助于他人只是暂时的,不能解决一辈子的问题,人是要靠自立的,正好同事们也需要优质产品,所以我就大胆创业。”也正是这种建议,让燕子开始进入了农特微商圈。由于社群购买人群精准,初次尝试的短短3天内就卖了几百箱橙子,那时燕子真正认识到在社群销售农产品的潜力,她的创业决心也变得更加坚定。
  
  在燕子看来,做有影响力的社群要以人为核心、以信任为纽带、以场景为抓手,促进社群粉丝消费。以人为中心,能够更好的服务特定的社群粉丝群体;以信任为纽带,能够使品牌口碑的传播声量最大化;而以场景为抓手,则能够刺激社群粉丝产生和增强购买的欲望。
 
农友会新疆分会  
 
  “我们推出新产品的频率不高,通过农友会认识了很多有着优异农产品的供应商,主推了红心猕猴桃、四川大凉山荞荞安苦荞茶等,这些的产品我们都严格经过筛选,好的产品才带给我们社群的粉丝。”燕子如是说。就是这种对产品的专注、对社群粉丝的负责,让燕子的高校社群的粉丝黏性和人数裂变式增长。目前,燕子除了新疆农业大学,还发展了新疆医科大学、新疆师范大学等多个精准社群,高质量铁杆粉超5000人。
  
  创业几年,燕子不仅仅通过社群把好的农产品带给新疆的社群粉丝,还把新疆的特色优质的农产品带出去。2017年5月23号,燕子沟通新农会创始人勤劳农哥李芳华,在新疆农业大学成立了农友会新疆分会,让更多的新疆特色的农产品被国内更多实力渠道商所认识。“通过创立农友会新疆分会,希望能链接新农人、服务新农人,将产业链的各方聚集到一起,大家在这里可以交流信息、链接资源、了解新疆好产品,让新疆的好产品走出去。”燕子说。
 

农友会新疆分会
  
  “新疆有很好的农产品,农友会新疆分会这次成为农特微商联合发起方之一,就是想把新疆的好产品分享给更多的新农人认识,”燕子认为,由于农产品的产品特性,不同产品的会员之间可以彼此互补、强强联合,大家可以在农特微商节对接更多的资源,共同成长。
 
责任编辑:陈志深
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